「2023中国台湾最佳国际品牌价值」于11月28日公布榜单，面对全球需求疲软、经济环境不确定等多重压力下，今年度中国台湾品牌仍突破层层阻力，保持高度成长韧性。2023年中国台湾最佳国际品牌前25名总体价值达138.42亿美元，创下连续4年超越百亿美元的佳绩，较去年成长5%，其中前10大品牌价值也自2012年后再达百亿美元，展现中国台湾品牌不畏冲击，缔造连年增长的坚强实力。

▲2023中国台湾国际品牌价值揭晓榜单，经济部产业发展署林德生主任秘书(前排左七)与中国台湾最佳国际品牌企业代表合影。

      25大中国台湾最佳国际品牌中，共有4家自行车业者上榜，分别是第六的巨大集团，第十二的美利达，第十六的正新橡胶，以及第二十五的桂盟。

▲2023中国台湾25大国际品牌榜单。

巨大高居榜上第六名

      巨大集团已连续十五年入围前十大国际品牌，品牌价值较前一年成长6%，高于健康运动产业平均成长率4%，也高于总品牌榜单增长率5%，并为今年健康运动产业中品牌价值最高的品牌，以7.90 亿美金荣获台湾国际品牌第六名。

      巨大集团一直以来秉持着「创无止境-推动自行车世界的进化」的精神提供创新价值的产品与服务，近年来更致力将ESG结合本业，以Cycling for a Better Future 骑向净好未来为主轴，并结合创新低碳生活（Innovating a clean future）、转型价值循环（Transforming for circularity），以及促进多元共融（Mobilizing for DEI）三个ESG 策略面向为架构推行企业永续经营。

      巨大集团旗下除了大家熟知的GIANT (捷安特)品牌，因应消费者需求，陆续成立了Liv 女性专属自行车品牌、momentum 城市休闲通勤自行车品牌、以及CADEX 高端自行车零组件品牌。并于2020年初正式发布以集团品牌(Giant Group)为首的全新品牌架构，品牌管理目标从打造一个强势品牌，转移到打造强势的品牌组合。

▲今年巨大集团荣获中国台湾国际品牌第六名，品牌价值7.90亿美元，较前一年增长6%，再次创下品牌价值新高，颁奖典礼由巨大集团品牌长刘素娟代表受奖。

美利达品牌价值成长6%

      美利达(MERIDA)品牌价值成长6%，以4.94亿美元的品牌价值，荣登2023年中国台湾最佳国际品牌第12名。

      美利达公司以自有品牌的高级自行车行销国际三十几年有成，创新的产品设计在海内外经常获奖，备受市场肯定。美利达赞助的TBV世界一级职业公路车队近年来大放异彩，连获环法赛、环义大利、环西班牙等大赛团队总冠军等荣耀的同时，也让台湾精品在全球最高层级的竞技舞台上持续绽放光芒。

      近年来国际行销主打「MERIDA.MORE BIKE.」诉求，美利达公司副总经理郑文祥强调，面对地球暖化问题，其实自行车与电动辅助自行车正是最节能减碳的短程交通代步工具，在人类追求环境永续发展的时代趋势中恰能扮演重要的角色。随着品牌价值持续增长的肯定，美利达将在充满挑战的全球自行车市场中继续努力精进。

▲美利达公司以自有品牌的高级自行车行销国际三十几年有成，其赞助的TBV车队近年来大放异彩。

稳中求变的KMC桂盟

      KMC桂盟以坚定的脚步勇往前行，维持高水平的开发力及创造力。在2023年品牌价值调查中，荣获中国台湾最佳国际品牌第25名，品牌价值为8300万美元，令人相当振奋。

      KMC以多年的经验洞悉市场，保持对市场的敏锐度，同时也开启横向扩展模式，逐步开拓电助力车零件新市场，更持续推出电助力车系列及手工具产品。KMC加入「自行车永续联盟Bicycling Alliance for Sustainability（BAS）」，未来还响应BAS永续愿景「骑向净好未来」，承诺每年减碳3%并于2030年前至少减碳25%，同时针对全球化竞争与净零排放要求，与产业客户一同推动永续行动。

      未来KMC也会持续以客户视角为核心，洞察需求，让品牌引领先机，有更多机会在国际舞台绽放。