巨大、美利达、正新,桂盟四大品牌,挤身进入台湾地区25大国际品牌榜
「2023中国台湾最佳国际品牌价值」于11月28日公布榜单,面对全球需求疲软、经济环境不确定等多重压力下,今年度中国台湾品牌仍突破层层阻力,保持高度成长韧性。2023年中国台湾最佳国际品牌前25名总体价值达138.42亿美元,创下连续4年超越百亿美元的佳绩,较去年成长5%,其中前10大品牌价值也自2012年后再达百亿美元,展现中国台湾品牌不畏冲击,缔造连年增长的坚强实力。
▲2023中国台湾国际品牌价值揭晓榜单,经济部产业发展署林德生主任秘书(前排左七)与中国台湾最佳国际品牌企业代表合影。
25大中国台湾最佳国际品牌中,共有4家自行车业者上榜,分别是第六的巨大集团,第十二的美利达,第十六的正新橡胶,以及第二十五的桂盟。
▲2023中国台湾25大国际品牌榜单。
巨大高居榜上第六名
巨大集团已连续十五年入围前十大国际品牌,品牌价值较前一年成长6%,高于健康运动产业平均成长率4%,也高于总品牌榜单增长率5%,并为今年健康运动产业中品牌价值最高的品牌,以7.90 亿美金荣获台湾国际品牌第六名。
巨大集团一直以来秉持着「创无止境-推动自行车世界的进化」的精神提供创新价值的产品与服务,近年来更致力将ESG结合本业,以Cycling for a Better Future 骑向净好未来为主轴,并结合创新低碳生活(Innovating a clean future)、转型价值循环(Transforming for circularity),以及促进多元共融(Mobilizing for DEI)三个ESG 策略面向为架构推行企业永续经营。
巨大集团旗下除了大家熟知的GIANT (捷安特)品牌,因应消费者需求,陆续成立了Liv 女性专属自行车品牌、momentum 城市休闲通勤自行车品牌、以及CADEX 高端自行车零组件品牌。并于2020年初正式发布以集团品牌(Giant Group)为首的全新品牌架构,品牌管理目标从打造一个强势品牌,转移到打造强势的品牌组合。
▲今年巨大集团荣获中国台湾国际品牌第六名,品牌价值7.90亿美元,较前一年增长6%,再次创下品牌价值新高,颁奖典礼由巨大集团品牌长刘素娟代表受奖。
美利达品牌价值成长6%
美利达(MERIDA)品牌价值成长6%,以4.94亿美元的品牌价值,荣登2023年中国台湾最佳国际品牌第12名。
美利达公司以自有品牌的高级自行车行销国际三十几年有成,创新的产品设计在海内外经常获奖,备受市场肯定。美利达赞助的TBV世界一级职业公路车队近年来大放异彩,连获环法赛、环义大利、环西班牙等大赛团队总冠军等荣耀的同时,也让台湾精品在全球最高层级的竞技舞台上持续绽放光芒。
近年来国际行销主打「MERIDA.MORE BIKE.」诉求,美利达公司副总经理郑文祥强调,面对地球暖化问题,其实自行车与电动辅助自行车正是最节能减碳的短程交通代步工具,在人类追求环境永续发展的时代趋势中恰能扮演重要的角色。随着品牌价值持续增长的肯定,美利达将在充满挑战的全球自行车市场中继续努力精进。
▲美利达公司以自有品牌的高级自行车行销国际三十几年有成,其赞助的TBV车队近年来大放异彩。
稳中求变的KMC桂盟
KMC桂盟以坚定的脚步勇往前行,维持高水平的开发力及创造力。在2023年品牌价值调查中,荣获中国台湾最佳国际品牌第25名,品牌价值为8300万美元,令人相当振奋。
KMC以多年的经验洞悉市场,保持对市场的敏锐度,同时也开启横向扩展模式,逐步开拓电助力车零件新市场,更持续推出电助力车系列及手工具产品。KMC加入「自行车永续联盟Bicycling Alliance for Sustainability(BAS)」,未来还响应BAS永续愿景「骑向净好未来」,承诺每年减碳3%并于2030年前至少减碳25%,同时针对全球化竞争与净零排放要求,与产业客户一同推动永续行动。
未来KMC也会持续以客户视角为核心,洞察需求,让品牌引领先机,有更多机会在国际舞台绽放。